Телепрограмма создана для русскоязычного населения. Рассказывает о культуре, обычаях и традициях коренных народов Севера, живущих в Ямало-Ненецком округе. Знакомит с писателями и художниками, с музыкантами и мастерами, с национальными поселениями и уникальными уголками земли ямальской.